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Innovation et business des entreprises… Vous avez dit MarTech ?

mercredi 14 novembre 2018

Le "marketing technology" désigne la rencontre du marketing et des technologies du numérique. Pour les grands groupes souhaitant accélérer leur politique d’open innovation, il s’agit dès à présent d’acculturer leurs équipes à ces nouvelles solutions et de s’adosser aux fournisseurs, en majorité des start-ups, capables de répondre rapidement à leurs besoins.

La transformation numérique a apporté son lot d’innovations technologiques et les entreprises ont dû adapter leur marketing en conséquence. Les métiers du marketing ont connu des mutations profondes entraînant de nombreux défis. Les professionnels sont contraints de changer leurs repères en matière d’organisation, de coûts, d’approche client et d’analyse de résultats. En bref, le marketing étant alimenté par la technologie, les équipes marketing doivent intégrer de nouvelles compétences techniques.

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