L’Intelligence Economique : état de l’ art et pratiques des entreprises marocaines

L’ Intelligence Economique :
état de l’ art et pratiques des entreprises marocaines
Vendredi 30 mai 2008
Salle des Conférences ESCA Ecole de Management

Le contexte économique est plus que jamais marqué par des mutations profondes. La globalisation des marchés et des stratégies des firmes, l’intensification des pressions concurrentielles qui en découle ont placé incité un nombre croissant d’entreprise à mettre en place, à structurer et à développer des systèmes de veille et de renseignement économique.

Le regain d’intérêt pour l’Intelligence Economique s’inscrit dans ce contexte. Des organisations publiques et privées s’impliquent chaque jour davantage dans le processus qui consiste à ériger la fonction Business intelligence en entité autonome dotée de ressources et de compétences accrues pour mieux éclairer les choix et contribuer à la prise de décision.

L’objectif du colloque que l’ESCA Ecole de Management organise autour de ce thème est de faire dialoguer des acteurs marocains et étrangers qui ont développé des actions originales d’Intelligence économique et de les faire témoigner sur les acquis et les perspectives qu’ils ont tracés dans l’objectif de l’ouverture de nouvelles voies d’expérimentation au profit des décideurs publics et privés nationaux.

Cette rencontre scientifique sera l’occasion de débattre deux axes majeurs : d’une part, il s’agit de faire le point sur l’état de l’art en matière d’Intelligence Economique ; ensuite une large place sera faite au débat sur les pratiques des entreprises qui se sont distingué au Maroc par des expérimentations audacieuses de mise en place de systèmes structurés de veille et de Business Intelligence.

I- Définitions, benchmarking méthodologique et processus organisationnel

• Comment peut-on comparer les différentes approches méthodologiques d’IE (veille, Knowledge Management, stratégie d’influence) ? Comment ont-elles évolué durant les dernières années ?

• Quels sont les différents modèles d’organisation interne de l’ IE (centralisation/décentralisation) ?
• Quelles sont les principales étapes dans la mise en place d’une démarche d’ IE ?

• Quelles sont les entreprises les plus novatrices dans ce domaine (structure, taille, implantation) ?

• Quels sont les critères d’évaluation (résultats/objectifs) permettant d’apprécier la pertinence économique d’une démarche d’ IE ?

II- l’IE comme facteur d’anticipation : les tendances sectorielles au Maroc

• Quels sont les secteurs les plus actifs en termes de démarche IE ?

• Quels apports de l’ IE pour la stratégie de développement : banque, télécommunications, secteur des Nouvelles Technologies, institutionnels… ;

• Quels sont les facteurs de succès de l’ IE ?

• Quelle stratégie d’ IE : veille en interne, veille mutualisée/partagée, veille par prestataires externes ?

• Quel type d’ IE pour les GE et pour les PME : veille marché, veille produit, veille technologique, veille stratégique, sécurité, influence ?

• Comment rassurer et convaincre les acteurs économiques que l’ IE est à leur portée ?

• Quel devrait être le rôle de l’Etat et des institutions publiques et parapubliques pour encourager les entreprises à aller dans cette direction ?

ESCA Ecole de Management, 7 rue Al Kindy angle Boulevard Moulay Youssef Casablanca
Téléphone (212) 022 20 91 20 , Site Web www.esca.ma, mail colloque.veille@esca.ma

PROGRAMME

• 08:30 _ 09  : Accueil des participants

• 09 :00 – 9:15  : Mots de bienvenue de Thami GHORFI Président et de
Hamid BOUSTA : Président du Conseil Scientifique et Pédagogique et Directeur du Programme Executive Education

• 09:15 – 10:15  : Trois interventions de 20 minutes chacune :

o Moulay Driss ALAOUI M’DAGHRI, ancien Ministre, Professeur de l’Enseignement Supérieur et Président de l’Association Marocaine de l’intelligence Economique
o Monsieur Humbert LESCA Professeur Emérite des Universités et spécialiste de l’Intelligence Economique
o Monsieur Saâd SALHI, chargé de mission auprès du Premier Ministre et responsable de Veille.gov.ma

• 10:15 – 11 :00  : Débat puis Pause café

• 11 :00 – 12 :00  : Expériences d’entreprises marocaines :
o Madame Fettouma BENKIRANE, Chef du département Intelligence de marchés, MEDITEL
o Monsieur Samir KHALLOUQUI, HPS SA.
o Monsieur Marouane MANSOURI, Chef du service Etudes & Veille POSTE MAROC
o Monsieur Mamoun TAHRI JOUTEI, Chef de service Intelligence Economique BMCE BANK.

• 12 :00 – 12 : 30  : Discussion

• 13 :00  : Synthèse et Clôture